По сюжету рекламного ролика люди из разных стран мира пишут Apple письмо, в котором рассказывают, как важно для них быть обладателем нового девайса.
Украинские военные — ветераны боевых действий в Донбассе — потребовали официальных извинений от руководства американской корпорации Apple после того, как в рекламном ролике новых электронных часов AppleWatch прозвучала фраза «киборг из России». Ее произносит один из героев ролика — пловец по имени Дмитрий. По сюжету рекламного ролика люди из разных стран мира, по всей видимости тех, где планируются наибольшие продажи AppleWatch, пишут Apple письмо, в котором рассказывают, как важно для них быть обладателем нового девайса. Одним людям он помогает заниматься спортом, другим следить за состоянием своего здоровья и здоровья своих близких, третьим просто улучшает настроение. Представитель России Дмитрий Игнатов — ведущий телеканала «Матч ТВ» — также занимается спортом, но не так как все: у него нет одной ноги, а вместо нее — механический протез. AppleWatch он использует для того, чтобы контролировать интенсивность ежедневных тренировок. Именно фотография Дмитрия в бассейне стоит на «обложке» видеоролика на официальном канале Apple в YouTube. Украинцев в рекламе нет. На Украине «киборгами» называют себя участники военной операции в аэропорту Донецка в 2014—2015 годах, которая закончилась сдачей обороняемого объекта силам народного ополчения Донецкой народной республики. Несмотря на такой исход, украинская пропаганда настаивает на героизме участников операции. По мнению украинцев, своей рекламой Apple поддерживает Россию и ее внешнюю политику. Сюжет об этом накануне выпустил украинский «Канал 24». «Дорогой Apple, я — украинский „киборг“. Я знаю, вы это увидите. Но я уверен, что вы не знаете, почему ваша реклама возмущает меня и мою страну. Регулярные войска РФ и поддержанные Россией боевики. Я пошел ее защитить. Они сами называли меня „киборгом“, потому что я выживал настолько долго, что они не могли в это поверить», — сказано в видеообращении украинских ветеранов. «Мы призываем к срочному исправлению рекламного видео и письменного извинения перед „киборгами“ — живыми и павшими, которые воевали за нашу с вами демократию против войск РФ. С нетерпением ждем вашего ответа», — заключили они. О реакции Apple на обращение украинцев пока неизвестно, хотя оно получило заметное распространение в украинском сегменте Сети. «Позорище, я искренне рад за Крым, что он ушел от этой страны нытиков и попрошаек. Это же нужно так пробить #дно Не понравилось им, что человек назвал себя киборгом и попал в рекламу. Тьфу, позорище. Попрошайки!», — глумятся над украинцами в комментариях к ролику. Ранее «Ридус» рассказывал о том, как депутат Верховной рады Украины от «Блока Петра Порошенко» Владимир Арьев обвинил финансируемую правительством США крупную правозащитную организацию Freedom House в «циничном потакании российским оккупантам».