2017 год стал самым успешным в карьере 69-летней модели Мейе Маск, матери известного изобретателя Илона Маска. Означает ли это изменение возрастных стереотипов в мире моды и надолго ли это?[/i]«Молодые модели восхищаются моей работой, это дает им надежду на будущее. Мой хештег — #ятольконачинаю», — говорит Мейе МаскПо данным международного форума Fashion Spot, сезон «Весна-2018» стал самым «взрослым» в истории фэшн-индустрии: 27 моделей в возрасте 50 лет и старше прошлись по подиумам на неделях мод в Нью-Йорке, Милане, Париже и Лондоне.Русская служба Би-би-си поговорила об изменении возрастных стереотипов с 69-летней моделью Мейе Маск — мамой знаменитого изобретателя и бизнесмена Илона Маска, а также спросила у экспертов отрасли, с чем связан приход женщин 50+ в мир моды.Секрет успеха — в седых волосах«За последний год я работала больше, чем за всю свою жизнь», — рассказала в интервью Русской службе Би-би-си 69-летняя модель Мейе Маск.Мама американского изобретателя Илона Маска начала свою карьеру модели в 15-летнем возрасте в Южной Африке, однако ее пик пришелся на последние несколько лет: Мейе снялась для обложек New York Magazine и Elle Canada, cтала лицом косметики Clinique, а также заключила контракт с одним из ведущих модельных агентств мира — IMG Models.[/i]69-летняя модель и бабушка Мейе Маск считает, что не последнюю роль в ее карьере сыграли седые волосы, которые она в один момент просто перестала краситьНе в последнюю очередь причиной карьерного взлета Мейе считает свои седые волосы, которые она в один момент просто перестала красить. Но это не единственная жертва, на которую пришлось пойти модной бабушке и профессиональному диетологу.Читайте такжеВремя возможностей: откуда берется всеобщее уныние по поводу возрастаМне приходится планировать свой рацион на каждый день, иначе я быстро набираю вес. У меня британский восьмой размер одежды (российский 42-й — прим. Би-би-си), я не такая уж и худенькая.Мейе Маск«Не боюсь своих 70»Мейе Маск активно публикует фотографии cо съемок в своем «Инстаграме», где у нее почти 90 тысяч подписчиков.«У взрослых моделей меньше конкуренции, как, впрочем, и работы. Если усердно публиковать свои фотографии, можно набрать достаточное количество подписчиков и даже получать запросы на работу без кастингов», — отмечает Мейе, которая в 2017-м году cтала самой возрастной моделью американского бренда косметики Cover Girl.Во время загрузки произошла ошибка.«Инстаграм» Мейе Маск превратился в своеобразный фан-клуб, где под каждой фотографией — тысячи лайков и комментариев:— Теперь я не боюсь своих 70 лет.— Огромное спасибо за пример того, как женщина может быть эффектной и красивой в любом возрасте.
«Мода меняется и, судя по комментариям в моем “Инстаграме”, возрастные женщины только приветствуют это», — отмечает Мейе.Сделать образ пенсионера привлекательнее«Возраст перестаёт быть поводом для стеснения, невозможности развиваться и ухаживать за собой, получать удовольствие от жизни. Мода схватывает и передает эти настроения», — говорит Игорь Гавар, руководитель московского модельного агентства «Oldushka» для людей старше 50 лет.[/i]Игорь Гавар с моделями агентства «Oldushka»Изначально проект «Oldushka» создавался как блог про уличную моду и стиль российских пенсионеров и вырос в модельное агентство после того, как омский фотограф Игорь Гавар начал получать многочисленные запросы от фотографов, журналов и брендов с просьбой помочь найти подходящую возрастную модель.Сегодня в агентстве около 20 моделей в возрасте от 46 до 82 лет. Они позируют на страницах каталогов ЦУМа, журналов Glamour, InStyle и Numero, прогуливаются по подиумам московской недели моды и снимаются в клипах российских звезд.«В обществе наблюдается тенденция к смене имиджа пенсионера, слишком архаичного по современным меркам», — отмечает Игорь, добавляя, что российский рынок и аудитория 55+ все еще присматриваются друг к другу.[/i]Игорь Гавар: «Мои модели — музы, которые вдохновляют женщин любить себя». На фото: 62-летняя модель агентства «Oldushka» Валентина Ясень для съемок одной из коллекцийНе последнюю роль в этом, по мнению Игоря, играет фэшн-индустрия, которая сделала многое для того, чтобы образ красоты ассоциировался исключительно с молодостью.«Женская красота все время трактуется как молодость. Мы хотим изменить эту установку, пытаемся показать, что красота лежит за пределами измерений «моложе/старше», — добавляет он.Новость73-летняя Лорен Хаттон стала самой возрастной моделью на обложке VogueКак все начиналосьДебютом седовласых красавиц некоторые считают 2015 год, когда креативный директор Фиби Фило пригласил американскую 83-летнюю писательницу и журналистку Джоан Дидион стать лицом французского бренда класса люкс Celine. В 2017 году 73-летняя модель Лорен Хаттон снялась для линии нижнего белья Calvin Klein и прошлась по подиуму для бренда Bottega Veneta бок о бок с 22-летней топ-моделью Джиджи Хадид.64-летний профессор Нью-Йоркского университета Лин Слайтер — автор блога Accidential Icon «для активных женщин, которые живут обычной жизнью». Лин, которая недавно снялась для рекламной кампании бренда Mango «История об уникальности», публикует заметки со снимками в модных нарядах, и размещает их в своем «Инстаграме», где у нее свыше 285 тысяч подписчиков.Либерализация индустрии модыДиректор швейцарского агентства Metro Models и профессор коммуникации Цюрихского университета Дэвид Ратмоко считает, что мода на возрастных моделей — лишь один из аспектов долгосрочного тренда по либерализации индустрии моды, которая в свое время уже преодолела расовый барьер благодаря Наоми Кэмпбелл.[/i]В 2017 году модель Татьяна Неклюдова снялась для марки нижнего белья, что, по словам Гавара, стало триумфом в российской рекламеОн также связывает рост интереса к возрастным моделям со старением населения, обладающего наиболее высокой покупательской способностью.Маркетологи пытаются привлечь наиболее активный сегмент покупательского рынка от 35 лет и старше. Люди хотят видеть в рекламе в некотором смысле самих себя, а не какой-то юный идеал, которого они никогда не достигнут.Дэвид Ратмоко Профессор коммуникации Цюрихского университета Такое утверждение может показаться вполне справедливым для жителей Швейцарии и Британии, которые, по данным Всемирной организации здравоохранения на 2015 год, занимают второе и 20 место в списке стран по продолжительности жизни, со средним показателем 83 и 81 год соответственно.Во время загрузки произошла ошибка.В России средняя продолжительность жизни — 70 с половиной лет, страна находится на 110-й позиции после Северной Кореи.Кроме того, по данным британской страховой компании Saga и центра исследований экономики и бизнеса в 2015 году, 47% всех покупок в Британии совершаются населением от 50 лет и старше, что составляет почти 445 млрд долларов в год.Красота = молодость?Однако не все модные эксперты согласны с растущей популярностью женщин 50+ в индустрии моды.Возрастные модели могут пользоваться спросом для рекламы крема против старения, но не для мира высокой моды. Их можно увидеть на подиуме, но скорее в виде исключения. Я не вижу в этом никакого тренда.Винсент ПитерОснователь одного из ведущих модельных агентств Парижа[/i]«В обществе наблюдается тенденция к смене имиджа пенсионера, слишком архаичного по современным меркам», — отмечает директор агентства «Oldushka» для моделей 50+По мнению Винсента, на консервативном парижском рынке по-прежнему востребованы юные манекенщицы.В нашей индустрии продаются только две вещи — известность и красота. А по-настоящему красивыми считаются модели в возрасте от 20 до 25 лет. Я не верю, что это изменится в ближайшее время.Винсент ПитерОснователь одного из ведущих модельных агентств Парижа[/i]Мейе Маск, для которой карьера модели - прежде всего возможность путешествовать и знакомиться с талантливыми людьми по всему миру, планирует продолжать работать в ближайшие 10 летПока фэшн-индустрия продолжает выставлять жесткие возрастные ограничения, Мейе Маск планирует работать моделью еще как минимум 10 лет и позитивно смотрит в будущее:«Я с удовольствием наблюдаю, как все больше брендов, журналов и дизайнеров обращают внимание на реальные истории возрастных женщин».«Молодые модели восхищаются моей работой, это дает им надежду на будущее. Мой хэштег — #ятольконачинаю», — добавляет она.

В данном материале на законных основаниях могут быть размещены дополнительные визуальные элементы. "Русская служба Би-би-си" не несет ответственности за их содержимое.