СМИ узнали, какие рекомендации руководство ФИФА дало российским чиновникам для подготовки к Чемпионату мира в 2018 году. Советы касались продвижения имиджа России как организатора ЧМ-2018 в социальных сетях.  Как выяснилось, ФИФА серьезно подходит к этому вопросу и скрупулезно считает лайки и перепосты записей о подготовке к Чемпионату.
Выводы и рекомендации были озвучены в Нижнем Новгороде на семинаре ФИФА по коммуникациям в конце сентября. Материалы с этой конференции оказались в распоряжении СМИ - сегодня их обнародовал «Лайф».
Ответственным за работу в социальных сетях эксперты ФИФА порекомендовали публиковать «меньше фото людей в пиджаках». По всей видимости, это намек на чиновников, которые учатсвуют в подготовительных мероприятиях, например, инспектируют строящиеся стадионы.  Вместо них требуется сделать упор на снимки с изображением детей, веселых людей, пейзажей и красивых видов инфраструктуры и стадионов.
© vk.com/Чемпионат мира по футболу FIFA 2018
Как отмечают СМИ, российская сторона быстро прислушалась к советам ФИФА: последние фотографии с «людьми в пиджаках» в официальных группах ЧМ-2018 в соцсети «Вконтакте» датируются августом.
Увы, местные власти городов, в которых должны пройти матчи Чемпионата, рекомендации либо не знают, либо игнорируют, так как их группы в соцсетях все еще изобилуют «пиджаками». К слову, они действительно набирают мало откликов от подписчиков.  
Внимание ФИФА к имиджу Чемпионата в Сети не случаен: крупные спортивные события последних лет часто становились едва ли не основными событиями в социальных сетях. Так, во время финального матча на Чемпионате 2014 года в Twitter появлялось более 600 тысяч записей в минуту, посвященных финалу ЧМ, а в Facebook этот матч упомянули около 280 миллионов раз.