Как влияют на рост цен в России инфляционные ожидания населения.
В ЦБ посоветовали россиянам меньше думать о росте цен, поскольку такие мысли сами по себе провоцируют пересмотр ценников. Высокие инфляционные ожидания позволяют недобросовестным производителям чаще и сильнее повышать цены на свою продукцию, не беспокоясь о том, что потребитель уйдет к конкурентам, пояснил директор департамента исследований и прогнозирования ЦБ Александр Морозов.
Все дело в психологии
Несмотря на замедление инфляции и близость к целевому показателю в 4% по итогам года, многие россияне по-прежнему уверены в том, что цены на товары и услуги растут так же быстро, как после обвала рубля в конце 2014 года, отметил Морозов в видеообращении, размещенном на официальной странице ЦБ на портале YouTube. 
Причины такого упорства представитель регулятора видит в сфере психологии. По его словам, в головах у россиян засел инфляционный шок 2015 года и они до сих пор не могут избавиться от ощущения, что это произошло буквально вчера.
Кроме того, люди склонны оценивать общий уровень инфляции по изменениям цен на товары повседневного спроса — хлеб, молоко, бензин. «Когда цены на эти товары и услуги растут, скажем, на 10%, мы склонны считать, что такими темпами растут и цены на другие товары, которые мы потребляем. В реальности цены на многие товары и услуги не растут или даже снижаются», — сказал глава департамента ЦБ.
В качестве примера он привел неизменную на протяжении уже двух лет стоимость своей стрижки и чистку штор, которая даже подешевела.
Росстат в своих подсчетах учитывает динамику цен более чем на 700 видов товаров и услуг, многими из которых тот или иной россиянин может и не пользоваться, напомнил глава департамента ЦБ. Он также добавил, что потребительская корзина, а следовательно, и личная инфляция у всех разная. И посоветовал россиянам покопаться в своих потребительских корзинах и найти там товары, цены на которые не растут или даже снижаются. «Нужно понимать, что если у кого-то инфляция выше той, о которой говорит Росстат, то у кого-то она ниже», — добавил Морозов. И выразил уверенность, что низкие инфляционные ожидания — залог стабилизации цен в экономике.
По следам статистики
Поводом для красноречивого спича представителя ЦБ, судя по всему, послужили данные, полученные самим регулятором. В опубликованном недавно докладе под названием «Инфляционные ожидания и потребительские настроения населения» Банк России отмечал рост инфляционных ожиданий россиян в июле текущего года.
В ведомстве это объяснили ростом тарифов на услуги ЖКХ и ухудшением прогнозов на урожай на фоне холодов в начале лета. Рост цен на фрукты и овощи в июле 2017 года заметили 40% россиян, а рост тарифов ЖКХ — 32%.
В конце июля глава Минэкономразвития Максим Орешкин заявил, что эффект майских и июньских холодов исчерпан и дальше инфляция ускоряться не будет. Действительно, за неделю с 18 по 24 июля, по данным Росстата, она составила 0%. А в период с 25 по 31 июля потребительские цены и вовсе снизились на 0,1% (впервые с лета 2016 года, тогда недельная дефляция наблюдалась две недели подряд: с 26 июля по 8 августа).
Ожидания — не главное
Опрошенные «Ридусом» эксперты выступление представителя ЦБ восприняли достаточно скептически. «Действительно, есть такая шутка: если все думают, что цены повысятся, они и повысятся. Но у нас инфляционные ожидания — совершенно не главный фактор. Беды в экономике в целом, в ее структуре и т. д. У нас высокие тарифы на услуги естественных монополий, отсутствие конкуренции», — говорит завкафедрой экономики и финансов факультета экономических и социальных наук РАНХиГС Алла Дворецкая.
Свою весомую лепту в рост цен вносят и другие факторы, такие как курс национальной валюты, денежно-кредитная политика, наконец, сезонность. Но говорить, что от действий экономических властей динамика инфляции зависит меньше, чем от людей, которые повышают цены, лихорадочно скупая все подряд, мягко говоря, не совсем верно. В последнее время ЦБ вообще отличается такими яркими заявлениями относительно роста цен, напоминает заместитель директора Института актуальной экономики Иван Антропов. «Раньше говорилось, что потребление — это лишнее, людям нужно сокращать свои расходы. Недавно ЦБ обвинял в инфляции погоду. Ну да, виноваты все вокруг, кроме них самих», — иронизирует эксперт. По его словам, мысли об инфляции влияют на нее далеко не в первую очередь. Одна из главных причин — большое влияние на экономику импорта (от потребительских товаров до индустриальных), от которого она никак не может избавиться. Многие поставщики и производители импортной продукции долгое время искусственно сдерживали рост цен, и это привело к тому, что в России товары стали намного дешевле, чем их аналоги в других странах. После этого начался плавный рост цен, который продолжается до сих пор.
Издержки местных предпринимателей также не снижаются, несмотря на заявления Минфина о том, что налоги повышаться не будут. Они и не понижаются. Но при этом периодически появляются или увеличиваются различные неналоговые сборы, которыми манипулировать намного проще, чем самими налогам.
«То есть нагрузка у наших предпринимателей постоянно растет, соответственно, цены в любом случае, независимо от ожиданий населения, не могут оставаться на прежнем уровне», — констатирует эксперт.
Опережающий рост
Довольно показательный эксперимент провели сотрудники Русской службы Би-би-си. Они нашли несколько чеков, оставшихся от закупок в российских гипермаркетах в августе 2014 года, пошли в магазин и взяли тот же набор продуктов. В результате сравнения цифр личная инфляция оказалась почти вдвое выше официальной — рост на 69%.
Единственным товаром в выборке, который за три года не подорожал, а подешевел, оказался обычный майонез провансаль. А вот цены на майонез с лимонным соком увеличились более чем вдвое. Аналогичный рост показали адыгейский сыр, кабачки, дыни, огурцы, пищевая морская соль, итальянское игристое вино и оливковое масло. Сильнее всего подорожал дикий рис. Менее чем на 10% подорожали только пять товаров из 42: молодой чеснок, сыр рикотта российского производства, сумка для покупок из нетканого материала, булочка с кунжутом и сушеная петрушка. Продовольственная инфляция всегда ощутимо превышает общий рост цен. Кроме того, на дорогостоящую продукцию, например автомобили, часто действуют различные госпрограммы и субсидии, которые помогают избежать сильного подорожания. Иначе их продажи просто бы остановились. «С более доступными товарами массового потребления, теми же продуктами, такого нет. Потому что ассортимент слишком большой и спрос на них более стабильный. Как ни крути, хлеб и овощи людям нужны всегда. И производитель здесь имеет больше возможностей двигать цену в ту или иную сторону», — поясняет Антропов.
Ускользающая цель
Возникает все больше сомнений в том, что ЦБ удастся сдержать инфляцию на уровне 4%. Ослабление рубля, отсутствие хороших успехов в импортозамещении и дополнительные санкции явно не пойдут на пользу. Дворецкая не исключает, что по итогам года рост цен может достигнуть 5–6%. При этом продукты, на самом деле, не должны внести большой вклад в этот процесс, как пытается представить ЦБ, сетуя на погоду. По факту урожай в этом году будет достаточно хорошим, замечает Антропов. Возможно, он не побьет прошлогодних рекордов, но ожидается как минимум лучше, чем в 2015 году, который был вполне нормальный.
«Просто все идет к тому, что меры ЦБ по удержанию высокой ключевой процентной ставки становятся уже неэффективными», — заключает эксперт.